在经济全球化的今天，信息已渗透到每一个角落，媒体自然功不可没，所以说，这是个媒体的时代。
　　有人说：媒体是把双刃剑，舞得好，可以让你的企业快速建立品牌优势；没有套路，则可能自伤手脚。面对媒体，企业应该怎么做？高明的企业选择的不是回避，而是会站在一个战略的高度，与媒体共舞。
　　提到山东的三株口服液，还有湖北的红桃K，大家都不会陌生，这些企业曾通过自身的印刷广告进行铺天盖地宣传，风靡一时，现在怎么样呢？当然，企业的衰亡与管理、产品、服务有一定的关系，但是，这种王婆卖瓜自卖自夸式的所谓的企业文化，像瘟疫一样，曾骚扰着人们的生活，避之不及。你说，口碑从何而来，品牌如何建立？现在，在中国，还有很多企业，在宣传上还在重蹈前人之覆辙，又是内部报纸，又是内部期刊，你说，自夸自的这种方式，会让多少人相信，权威性在哪里？因为，我们的消费者越来越精明了，已经在进入一个理性消费的时代。
　　相反，国美是一个很会利用媒体的商家。1985年的时候，来北京买电器，就靠《北京晚报》刊登的一则国美电器的广告，我选择了国美的产品，因为，我信任的，不是国美的广告，更重要的，我相信的是《北京晚报》，因为报纸的权威性，因为报纸的美誉度，给了你一个诚信的信息。所以，商家在宣传的同时，也借用了媒体的品牌。如今，国美电器所到城市，便会和当地的权威媒体建立一个和谐的合作关系，共赢，发展，这就是睿智的商家。国美，已成为一个国际性的品牌。
　　品牌就是口碑，媒体就是最有效的传播者，我们有理由相信，任何一家成功的企业，在成长的路上，不能没有媒体相伴，也没有任何一家企业的产品不靠广告宣传就能销遍全球。一个企业想要发展和壮大，就得学会利用媒体，想成为优秀企业，就得有驾驭媒体的禀赋。
　　企业和媒体如何建立关系呢？
　　一、让媒体成为你和你企业的一部分
　　也就是和媒体交上朋友，这样，企业将长期受用不尽。有影响的媒体不仅能利用好自身的媒体资源，其权威和影响力还可辐射到其他媒体。
　　二、站在战略高度看媒体。
　　企业与媒体关系，决不仅是广告和宣传那样简单。有时，媒体并不能对企业帮什么忙，但关键的时候，如果你不重视媒体关系处理或者没有应对媒体关系的经验、策略，媒体很可能给你帮倒忙。如今，企业也是生活在媒体包围圈中，越是知名企业、大型企业越容易受到媒体关注。作为企业高管，你是不是无法忍受自己企业的负面消息出现在报纸头版上？当你做出业绩时，你是否希望得到公众的瞩目？要和媒体实现良性互动，企业高管应该把媒体管理作为一门必修课。　
　　三、要像了解客户一样了解媒体
　　不同的媒体，有不同的权威性；不同的媒体，有不同的资源；不同的媒体，有不同的个性；就像和一个人交朋友一样，要想利用好媒体，就得做到知己知彼。所以，要学会研究媒体，分析媒体，你才会轻车熟路地驾驭媒体。
好风凭借力，助你上青云。企业的发展，品牌的建立，媒体，会助你一臂之力。

　　作者为:品牌中国联盟专家 商务时报社副社长